PRINCIPIOS:
IDENTIDAD REGIONAL: Promover, difundir y contribuir a la preservación del patrimonio cultural.
RESPONSABILIDAD SOCIAL: Diseñar y organizar las acciones del Canal con conciencia de los efectos sobre la comunidad servida, poniendo como prioridad la búsqueda de su bienestar y desarrollo.
LIBERTAD INFORMATIVA: Propiciar el pluralismo informativo, la autonomía del trabajo periodístico sin presiones y el respeto por las libertades de creación y de expresión.
CALIDAD DE LOS SERVICIOS: Trabajar con altos niveles de rendimiento, para brindar productos y servicios excelentes que satisfagan las necesidades y expectativas del cliente, asegurando la rentabilidad económica y social de la organización.
TRABAJO EN EQUIPO: Realizar las acciones enfocadas a un propósito común, en un marco de unión, colaboración, apoyo, entendimiento y armonía, lo que garantiza la integración, buen clima organizacional y compromiso con los objetivos.
CREATIVIDAD: Desarrollar las mejores ideas para la satisfacción de televidentes y anunciantes.
EFICIENCIA: Lograr los objetivos y metas con la mejor utilización de los recursos.
EFICACIA: Lograr los objetivos en el plazo planeado y con recursos destinados.
LEGALIDAD: Garantizar que el desempeño se desarrolle de acuerdo con las disposiciones constitucionales y legales de la República de Guatemala.
INNOVACIÓN: Desarrollar en forma permanente nuevos productos, estrategias, controles y herramientas administrativas que mejoren la operación y la productividad del negocio.