PRINCIPIOS:

IDENTIDAD REGIONAL: Promover, difundir y contribuir a la preservación del patrimonio cultural.

RESPONSABILIDAD SOCIAL: Diseñar y organizar las acciones del Canal con conciencia de los efectos sobre la comunidad servida, poniendo como prioridad la búsqueda de su bienestar y desarrollo.

CREATIVIDAD: Desarrollar las mejores ideas para la satisfacción de televidentes y anunciantes.

EFICIENCIA: Lograr los objetivos y metas con la mejor utilización de los recursos.

LEGALIDAD: Garantizar que el desempeño se desarrolle de acuerdo con las disposiciones constitucionales y legales de la República de Guatemala.

INNOVACIÓN: Desarrollar en forma permanente nuevos productos, estrategias, controles y herramientas administrativas que mejoren la operación y la productividad del negocio.